Icontec
Reposicionar y revitalizar la marca de una entidad de certificación de calidad.
Situación
Icontec es el Instituto Colombiano de Normas Técnicas y Certificación. Ofrece servicios de normalización y de evaluación de la conformidad. Estos servicios contribuyen al desarrollo y competitividad de las organizaciones. Dado el doble rol de la organización como ente estatal de normalización y ente privado de certificación, el público en general no conocía el alcance de los servicios de la organización. Por otro lado, el mercado de la certificación estaba cambiando, se requerían certificaciones cada vez más específicas y habían entrado nuevos jugadores al mercado. Estos factores llevaron a Icontec a plantearse la necesidad de reposicionar su marca.
Solución
Singular analizó referentes y competidores a nivel internacional y realizó una auditoria visual de las comunicaciones. Reposicionamos la organización alrededor de los conceptos de calidad, competitividad y confianza, para ampliar la percepción más allá de normalización. El nuevo posicionamiento busca proyectar el objetivo de Icontec de ayudar a las empresas a volverse más competitivas. Se mantuvo el nombre pero se rediseñó la identidad visual que estaba desactualizada. Se mantuvo el azul, se creó un simbolo que hace referencia a una huella dactilar y connota un sello de garantía. El diseño proyecta una imagen menos técnica, más comercial. La nueva marca también sirve para que la marca Icontec sea una marca ingrediente y para que el producto que tenga la certificación de Icontec sea considerado como de excelente calidad.
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