Mineros
Revitalización de la identidad de marca de una empresa minera regional.
Situación
Mineros es una empresa enfocada en la producción y exploración responsable de oro con presencia en Argentina, Colombia, Chile y Nicaragua. En 2022 la acción de Mineros fue listada en la Bolsa de Valores de Toronto (TSX), lo cual representó un hito para la compañía y trajo nuevos desafíos en términos de comunicacIón. A pesar de sus 50 años de experiencia y excelentes indicadores en diversas áreas, Mineros tenía muy poco reconocimiento de marca. Además, la coexistencia de nombres y logotipos independientes para las filiales y líneas de negocio proyectaba una imagen desarticulada y confusa.
Solución
A partir de un estudio de prácticas de comunicación en el sector minero, una auditoría de la marca y entrevistas con públicos clave en los diferentes países, se concluyó que el principal desafío que tenía la marca Mineros tenía que ver con su arquitectura de marca. Singular desarrolló un modelo que presenta a Mineros como una empresa integrada, subordina los negocios secundarios y ofrece una cierta autonomía a las filiales para sus necesidades locales de comunicación. Para hacer palpable la transformación hicimos correcciones técnicas al logotipo y desarrollamos un lenguaje visual transversal a toda la compañía. Esta evolución de la marca Mineros hizo mucho más fácil el acceso de públicos externos a la oferta de valor de la compañía, modernizó la marca y sentó las bases para la creación de una cultura organizacional más cohesiva.
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