Grupo Orbis
Restructuración de un Grupo industrial enfocado en pinturas, química, aguas y comercio.
Situación
Inversiones Mundial es un Grupo industrial diversificado que tiene negocios de pintura, química, aguas y comercio. Su marca corporativa tenía muy poca visibilidad. Necesitaban un reposicionamiento para poder ingresar en nuevos mercados a nivel regional.
Solución
Singular desarrolló una estrategia de marca que incluyó un trabajo de reposicionamiento, cambio de nombre y diseño de una nueva identidad visual. Se recomendó establecer un modelo de arquitectura de marca unitario a nivel corporativo, pero diversificado a nivel de retail. Se eligió Orbis como nuevo nombre, que en latín significa círculo, para sintetizar el concepto de algo amplio y completo. El sistema de identidad visual se creó con colores frescos, asociados a temas ambientales y distintivos en el mercado: anaranjados y verdes. Hoy la nueva identidad de marca está implementada a través de todos los materiales de comunicación de la organización.
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