Acesco
Consolidar y rediseñar la marca de un líder regional en la industria del acero.
Situación
Acesco es una empresa líder en la producción y comercialización de productos de acero de la más alta calidad (acero galvanizado, pre-pintado, teja de zinc ondulada, entrepisos, cubiertas y tuberías) con 50 años de experiencia en el mercado. Dadas las nuevas dinámicas de la competencia extrajera que exigían una transformación profunda, Acesco decidió renovar su imagen para seguir siendo percibida como una empresa innovadora y su marca siguiera posicionada como una marca líder en el mercado.
Solución
Singular desarrolló un proyecto integral de estrategia, diseño e implementación de marca. Recomendamos un posicionamiento, personalidad y nuevo slogan: “La confianza que nos une”. Organizamos el portafolio de marcas de empresas a nivel regional, eliminando las identidades de algunas empresas y simplificando la nomenclatura de productos y servicios. A su vez, rediseñamos el logotipo, manteniendo la gama cromática, pero agregando un tono azul que aporta vitalidad. El monograma se compone de dos piezas que se tocan en un solo punto, logrando un equilibrio que forma la A de Acesco. Esto simboliza el balance de Acesco entre la solidez propia de la industria y la capacidad de la empresa de adaptarse a las necesidades de sus clientes. Para el sistema visual decidimos que haciendo solamente aplicaciones sobre blanco y azul podíamos comunicar firmeza, seguridad y confianza. Como elemento clave del sistema y para facilitar el armado de materiales y la comunicación de mensajes clave, diseñamos una ventana de forma ortogonal con dos esquinas recortadas, que imitan la pendiente de la A de Acesco. Es dentro de esta ventana de forma singular en dónde se comunican los mensajes de forma sucinta y directa. La flexibilidad de este elemento hace que sea fácil y práctico utilizarlo en cualquier material de comunicación. Acesco lanzó exitosamente su nueva marca en la celebración de sus 50 años en el mercado. Esta nueva identidad de marca representa la unión para apoyar incondicionalmente a clientes y socios del negocio.
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