Situación

Argos era una holding dueña de varias empresas cementeras con más del 50% de participación en su mercado y operaciones en varios países. Sin embargo, tenía bajo perfil y proyectaba una imagen fragmentada. La falta de diferenciación en un entorno competitivo y la comoditización del cemento dificultaban su expansión regional. Argos emprendió una reestructuración operativa: fusionó todas las cementeras locales y creó una compañía integrada más eficiente.

Solución

Singular trabajó con Argos para reposicionar la marca en el mercado, como una empresa más cohesiva y orientada hacia el cliente. Recomendamos realzar la visibilidad de la marca holding y eliminar ciertas marcas de cemento, concreto y empresas distribuidoras. Diseñamos un logotipo que es una evolución del logotipo original un sistema visual inspirado en una paleta cromática con las tonalidades del verde, para resaltar los conceptos de crecimiento, renovación y medio ambiente, valores intrínsecos de la compañía. Así se adueñó la empresa de un color distintivo en la industria, presente en sus camiones, empaques y silos.

Argos se reinventó por encima de la competencia y después del lanzamiento su participación de mercado incrementó en 1,5%. Argos cimentó una imagen fuerte y consistente, que contribuye en la expansión de sus operaciones en la región y a la proyección a nivel mundial.