Celsia
Transformación de una empresa de servicios financieros en un proveedor de energía.
Situación
Colinversiones se dedicaba a prestar servicios financieros y su marca era reconocida principalmente por inversionistas y comisionistas de bolsa. A partir del 2007, la empresa redefinió su estrategia para enfocarse en la generación y distribución de energía eléctrica. A pesar de sus exitosas expansiones de negocio y su excelente reputación, la marca Colinversiones era conocida sólo entre inversionistas y comisionistas de bolsa. Su identidad carecía de reconocimiento en el sector energético, ya que era percibida como una compañía de servicios financieros. La gerencia decidió entonces emprender un proyecto para reposicionar la marca.
Solución
Singular desarrolló una estrategia e identidad de marca para posicionar a Colinversiones en el sector energético y ayudar a que fueran percibidos como una compañía integrada. Se eligió un nombre más corto, amplio y universal: Celsia. El nuevo nombre evoca conceptos como “excelencia”, “excelsa”. Se creó un nuevo logotipo e identidad visual para acercar la marca al sector energético. Marqas simplificó la nomenclatura de los nombres de las plantas para unificar la comunicación. Desde el lanzamiento, Celsia ha crecido y se ha posicionado como un competidor importante en el sector energético y ha crecido regionalmente a través de adquisiciones. Singular asesoró a Celsia en el proceso de integración de las compañías adquiridas. Celsia ha sido capaz de proyectarse como una compañía fuerte e integrada, con la aspiración a convertirse en un competidor de peso en el sector energético de la región.
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