Grupo Argos
Reestructuración y rediseño de las identidades de marca de un Grupo industrial diversificado.
Situación
Argos que nació como una empresa cementera es hoy un Grupo diversificado con inversiones en los sectores de energía, puertos, carbón e inmobiliario, entre otros. Grupo Argos necesitaba renovar su identidad corporativa y crear una arquitectura de marca para organizar todas sus inversiones.
Solución
Singular recomendó una arquitectura de marca híbrida en la que mantuvo Cemento Argos como marca de la empresa cementera y se crearon distintos nombres para las empresas en otros sectores. Las marcas creadas son: Celsia para la empresa de energía, Compas para la de puertos, Sator para la de carbón y Situm para la de negocios inmobiliarios. Singular diseñó, además, un sistema de identidad visual integrado diferenciando a cada marca con colores e logotipos de trazos distintivos, pero con elementos comunes: Esta estrategia de submarcas distintas pero relacionadas a la marca corporativa hace que la oferta de valor del Grupo sea mejor entendida por sus públicos en los distintos mercados.
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