Manuelita
Redefinición de una empresa agroindustrial, para potenciar su liderazgo.
Situación
El Grupo Manuelita es un importante conglomerado con operaciones en los mercados de caña, palma, acuicultura, frutas y hortalizas. Tiene una trayectoria de más de 140 años y un alto reconocimiento en el mercado por su solidez y respaldo. A pesar de que el Grupo había diversificado sus actividades, la marca Manuelita era percibida como una empresa dedicada solamente a la producción de azúcar. Existía una necesidad de realzar la visibilidad de la marca y comunicar los distintos negocios del Grupo para convertirse en líder del sector agroindustrial en Latinoamérica.
Solución
Singular recomendó un posicionamiento orientado hacia las personas y el propósito: “Trabajamos con conciencia para cosechar los frutos de un mejor mañana”. A su vez, propuso una arquitectura de marca segmentada por tipo de cliente. Se eliminaron ciertas marcas de producto, y se crearon nuevas para incursionar en nuevos negocios. También se simplificó el sistema de nomenclatura. Se recomendó mantener el nombre Manuelita, pero diseñar un nuevo logo y un sistema visual de identidad más contemporáneo que favorezca a la sinergia entre las distintas unidades de negocios y ayude a proyectar la imagen de grupo unificado. La estrategia de posicionamiento recomendada, junto con el rediseño de la identidad de marca que enfatiza una personalidad honesta, experta y responsable, impulsará el crecimiento de Grupo Manuelita. Para 2020, podría convertirse en el líder del sector agroindustrial en Latinoamérica, reconocido por su modelo de negocios basado en la sostenibilidad económica, social y ambiental.
Ver otros proyectos
Acesco
ACP
Alianza
Alpina
Amarilo
Antillana
Argos
Axede
Banco de Occidente
Banco W
Bavaria
Bivien
BMC
Casa Luker
Celsia
Clic
CMI
CNCH
Corona
Credifinanciera
Dagusto
DBI Networks
Ecopetrol
Emi
Estelar
ETB
Exela
Expertia
Fanalca
Ficohsa
Fundación Barco
Fundación Cardioinfantil
Grival
Grupo Argos
Grupo Diana
Grupo Éxito
Grupo Nutresa
Grupo Orbis
Grupo Progreso
Herragro
Icontec
La Cabaña
La Cardio
La Equidad
La Santé
Luz del Sur
Manuelita
Magdalena
Mineros
Min Defensa
Noel
Odinsa
Olv
Ospinas
Pintuco
Porvenir
Protección
QuickBooks
Ramo
Sabi
Sanofi
Solla
Sumicol
Sura
Talenta
Tania
Team
Valórem
Vanti
Vardi
Zenú