Ministerio de Defensa Nacional de Colombia
Crear una identidad de marca flexible para las Fuerzas Armadas de Colombia.
Situación
El Ministerio de Defensa Nacional (Mindefensa) es la máxima autoridad en materia de defensa, seguridad y asuntos militares de la República de Colombia. De este ministerio dependen las Fuerzas Armadas de Colombia que es uno de los ejércitos más prestigiosos del mundo. Con la firma del tratado de paz, Las Fuerzas Armadas de Colombia emprendieron un proceso de transformación profunda para reinventsrse y preparar el ejército para el futuro. Para esto, crearon un programa llamado “Transformación y Futuro de la Fuerza Pública” y necesitaban una identidad de marca para dicho programa.
Solución
Singular realizó una auditoría de las comunicaciones y un análisis de las percepciones de las Fuerzas Armadas. Con este insumo, desarrollamos una estrategia de marca en la que recomendamos que adoptaran un posicionamiento asociado a la idea de seguridad y capacidad: “Un país seguro es un país capaz de todo”. También recomendamos repensar la identidad de marca de las cuatro fuerzas que hasta el momento utilizaban identidades independientes. Se definió un modelo de marcas emparentadas entre sí para el Ejército, la Armada, la Fuerza Aérea y la Policía. Creamos el slogan “Seguro que si” que sintetiza el posicionamiento que ayuda a ampliar la percepción de la organización dado que hoy las capacidades militares y policiales se extienden más allá de los temas de defensa, a muchos ámbitos del desarrollo del país.
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