Team
Restructuración de una compañía de soluciones alimenticias que se expande a nuevos mercados.
Situación
Team es una compañía experta en la elaboración de productos a base de lípidos, un componente invisible a los ojos pero esencial para el bienestar de las personas y el desarrollo de diversos sectores industriales. La empresa tiene presencia en Colombia, Chile y México. La marca corporativa Team no tenía mucha visibilidad. Además, el nombre en inglés es difícil de pronunciar. Esta situación no ayudaba que la marca fuera recordada por sus públicos de interés. Team decidió emprender un proyecto estrategia de marca para definir el rol de la marca Team dentro del portafolio.
Solución
Singular desarrolló una estrategia de posicionamiento y una arquitectura de marca. El concepto de posicionamiento expresado en un slogan propuesto — “Team por dentro, brillante por fuera” — sintetiza la idea de que muchos de los alimentos que se consumen para estar sanos, fuertes y enérgicos, contienen lípidos desarrolladas por Team y que esos lípidos son un componente invisible pero esencial para el bienestar de las personas. En cuanto a la arquitectura de marca, definimos los distintos niveles de jerarquía y establecimos parámetros para la expresión de la marca en cada nivel. Se decidió extender la marca Team de marca corporativa a marca de categoría, de producto, de endoso e incluso a marca ingrediente. Para implementar este cambio, se debía racionalizar y consolidar el portfolio de marcas y determinar cómo se endosarían los productos con la nueva marca ingrediente. La marca ingrediente le permitirá a Team consolidarse como un genérico dentro de la industria Y enfrentar exitosamente el aumento de la competencia.
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